Stefan Öberg, CEO de Tradera, habla sobre la compra en línea de electrónica circular en Suecia. En la entrevista, Stefan destaca las tendencias clave dentro de la electrónica circular y los principales retos para allanar el camino hacia un futuro circular de la electrónica.
Este caso forma parte de la serie de buenas prácticas del Día de la Electrónica Circular 2021. Múltiples organizaciones respaldan esta iniciativa que tiene lugar el 24 de enero con el objetivo de animar a organizaciones y consumidores a adoptar un enfoque más responsable de la electrónica.
¿Qué es Tradera?
Tradera es el principal mercado sueco de compras circulares en línea y la misión de la empresa es desempeñar un papel destacado en el impulso de la transición a las compras circulares en Suecia.
Con más de cinco millones de visitas a la semana y 1.000 anuncios nuevos cada hora, Tradera ve cómo los artículos cambian de propietario cada tres segundos. En Tradera se puede encontrar de todo, desde moda vintage, accesorios, diseño de interiores y antigüedades, hasta juguetes, electrónica de consumo y objetos de colección. Las categorías más importantes en Tradera son la moda y los productos de diseño de interiores, pero la electrónica es uno de los segmentos de mayor crecimiento.
¿Cómo ha evolucionado el mercado de la electrónica de consumo circular en Tradera?
El mercado de la electrónica de consumo ha crecido exponencialmente en las últimas décadas. Cada vez son más frecuentes los lanzamientos de nuevas versiones de aparatos electrónicos, y los clientes se lanzan a comprarlos aunque el modelo anterior no esté ni mucho menos gastado. De ahí que en Tradera haya ido creciendo paulatinamente un nuevo mercado de productos electrónicos de segunda mano. El segmento más importante es el de los teléfonos móviles usados.
La segunda categoría en importancia es la de ordenadores y lectura tablets. En Tradera también se venden muchos televisores, sistemas de sonido/Hifi y productos inteligentes para el hogar.
¿Por qué es tan importante la reutilización de productos electrónicos desde el punto de vista medioambiental?
Algunos componentes de los productos electrónicos contienen sustancias tóxicas, que pueden ser una amenaza tanto para el medio ambiente como para nosotros, los humanos. Por ejemplo, los televisores y monitores de ordenador suelen contener materiales peligrosos como plomo, mercurio y cadmio.
Y lo que es igual de importante, los aparatos electrónicos están hechos de componentes que contienen valiosas materias primas. Reciclar aparatos viejos ahorra energía. También significa que hay que extraer menos materias primas de la naturaleza para crear nuevos aparatos. Como resultado, se ahorra energía, se reduce la contaminación y se emiten menos gases de efecto invernadero a la atmósfera.
¿Cómo va la electrónica circular en Tradera?
La electrónica de ocasión es uno de los segmentos de mayor crecimiento en Tradera. En el año 2000, las ventas de electrónica usada ascendieron a casi 40 millones de euros en Tradera, y aumentaron un 20% en comparación con el año anterior. Más de 2100 aparatos electrónicos cambian de hogar cada día gracias a Tradera.
Los productos electrónicos más vendidos son los teléfonos móviles, los componentes informáticos y los ordenadores portátiles, pero la categoría de electrónica de consumo que más crece es la de televisión/juegos de consola.
¿Por qué crece ahora tan rápidamente el mercado de la electrónica circular?
Es una combinación de una creciente conciencia medioambiental y una economía más incierta tras la pandemia. También hay nuevos grupos destinatarios y nuevas necesidades.
Cuando la gente moderniza su oficina doméstica para poder trabajar más desde casa, muchos optan por alternativas circulares. Ha aumentado la digitalización entre las personas mayores y, por tanto, la necesidad de herramientas electrónicas. Para quienes tienen un presupuesto limitado, las alternativas circulares resultan atractivas. Además, cada vez más padres eligen productos electrónicos circulares para sus hijos, tanto por motivos económicos como medioambientales.
¿Cuáles son los principales retos para la compra circular de productos electrónicos en el futuro?
Los operadores circulares deben ofrecer una experiencia de compra sin complicaciones, muy fácil y cómoda. Esto incluye una oferta de productos atractiva, una interfaz de usuario intuitiva, presentaciones de productos impecables, pagos sin complicaciones y opciones de entrega en un entorno seguro y limpio. Sólo así podremos convertirnos en una alternativa atractiva a los productos de nueva producción.
Tradera lleva 20 años impulsando el consumo circular, pero el tema nunca ha sido tan relevante como hoy. En una época en la que los nuevos aparatos electrónicos son cada vez más baratos y accesibles, el papel de Tradera en la promoción de una forma sostenible de comprar es más importante que nunca, concluye.
Acerca de Tradera
Tradera es el principal mercado de compras circulares de Suecia. La empresa tiene más de cinco millones de visitas semanales y 1.000 anuncios nuevos cada hora, lo que significa que los artículos usados cambian de propietario cada tres segundos a través de Tradera. Desde hace más de veinte años, Tradera se centra en el consumo circular. En una época en la que los bienes de nueva producción son tan baratos y los consumidores compran más cosas nuevas que nunca, el papel de Tradera a la hora de ofrecer una alternativa circular es más importante que nunca.
