Il greenwashing - l'uso di dichiarazioni ambientali imprecise o esagerate - sta diventando sempre più un problema chiave per gli acquirenti professionali. Le certificazioni di sostenibilità sono un modo per affrontare il greenwashing, ma solo se sono credibili. Niclas Rydell, Director di TCO Development, condivide alcuni punti chiave su cosa cercare in un marchio di qualità ecologica credibile.

"L'etichettatura ecologica può essere un ottimo strumento per combattere il greenwashing", afferma Niclas Rydell. "Ma ci sono anche etichette che contribuiscono al greenwashing. Possono essere le etichette dell'industria stessa, oppure etichette indipendenti che non raccolgono prove sufficienti a sostegno delle loro affermazioni".

Cosa rende credibile un marchio di qualità ecologica?

Che cosa occorre fare per garantire che un marchio di qualità ecologica non dia luogo a fenomeni di greenwashing e che le indicazioni fornite siano affidabili e credibili? Niclas Rydell individua le seguenti caratteristiche chiave:

  • Criteri: pertinente, realistico, olistico, verificabile
  • Prova: garantire la conformità ai criteri
  • Follow-up: conformità garantita per tutto il periodo di validità di un certificato
  • Trasparenza: in che modo un'etichetta rende conto degli impatti che crea

Criteri

I criteri per l'assegnazione del marchio Ecolabel devono essere pertinenti al prodotto a cui è assegnato. Devono inoltre essere realistici: non inutilmente severi né insensatamente facili da raggiungere. Questo aiuta gli acquirenti a prendere decisioni informate su quali prodotti ottengono davvero i benefici che dichiarano.

I marchi ecologici devono essere olistici e coprire l'intero ciclo di vita di un prodotto. I marchi di sostenibilità devono includere aspetti sociali e ambientali, come ad esempio condizioni di lavoro eque. Infine, i criteri devono poter essere verificati.

"Dovrebbe essere possibile verificare tutti i criteri stabiliti. I criteri impossibili da verificare non dovrebbero essere utilizzati in un marchio di qualità ecologica credibile", afferma Niclas Rydell.

Un marchio di qualità ecologica potrebbe non valere quanto sperato se i suoi criteri sono obsoleti o irrilevanti, ad esempio se i criteri includono aspetti insignificanti di un prodotto. Anche i metodi di test che presentano così tante lacune che qualsiasi prodotto potrebbe superare minano la credibilità di un marchio ecologico. Niclas Rydell sottolinea che spesso è difficile per gli acquirenti conoscere tali lacune.

Se i criteri per l'assegnazione di un marchio di qualità ecologica non sono corretti in questi termini, si finisce per ottenere un'etichetta basata su af