Greenwashing - stosowanie niedokładnych lub przesadzonych twierdzeń dotyczących środowiska - staje się coraz częściej kluczowym problemem dla profesjonalnych nabywców. Certyfikaty zrównoważonego rozwoju są jednym ze sposobów przeciwdziałania greenwashingowi - ale tylko wtedy, gdy są wiarygodne. Niclas Rydell, Director w TCO Development, dzieli się kilkoma kluczowymi wskazówkami dotyczącymi tego, czego należy szukać w wiarygodnym oznakowaniu ekologicznym.
"Ecolabelling może być naprawdę dobrym narzędziem do walki z greenwashingiem" - mówi Niclas Rydell. "Ale są też etykiety, które przyczyniają się do greenwashingu. Mogą to być własne etykiety branży lub mogą to być niezależne etykiety, które nie gromadzą wystarczających dowodów na poparcie swoich twierdzeń."
Co więc sprawia, że ekoznak jest wiarygodny?
Co należy zrobić, aby mieć pewność, że ekoznak nie powoduje greenwashingu, a twierdzenia w nim zawarte są rzetelne i wiarygodne? Niclas Rydell wskazuje na następujące kluczowe cechy:
- Kryteria: właściwe, realistyczne, całościowe, weryfikowalne
- Dowód: zapewnienie zgodności z kryteriami
- Działania następcze: zgodność zapewniona przez cały okres ważności certyfikatu
- Przejrzystość: w jaki sposób wytwórnia informuje o generowanych przez siebie wpływach
Kryteria
Kryteria wspólnotowego oznakowania ekologicznego powinny odnosić się do produktu, któremu jest ono przyznawane. Powinny być również realistyczne: nie powinny być niepotrzebnie trudne lub bezsensownie łatwe do osiągnięcia. Pomaga to nabywcom podejmować świadome decyzje o tym, które produkty rzeczywiście osiągają korzyści, na które się powołują.
Etykiety ekologiczne muszą być holistyczne i obejmować cały cykl życia produktu. A etykiety zrównoważonego rozwoju powinny obejmować zarówno aspekty społeczne, jak i środowiskowe, takie jak sprawiedliwe warunki pracy. Wreszcie, powinna istnieć możliwość weryfikacji kryteriów.
"Powinna istnieć możliwość weryfikacji wszystkich ustalonych kryteriów. Kryteria, które są niemożliwe do zweryfikowania, nie powinny być stosowane w wiarygodnym ekoznaku" - mówi Niclas Rydell.
Oznakowanie ekologiczne może nie być warte tyle, ile się spodziewałeś, jeśli jego kryteria są przestarzałe lub nieistotne, na przykład jeśli kryteria obejmują nieistotne aspekty produktu. Metody testowe, które mają tak wiele luk, że każdy produkt mógłby je przejść, również podważają wiarygodność oznakowania ekologicznego. Niclas Rydell wskazuje, że nabywcom często trudno jest dowiedzieć się o takich lukach.
Jeśli kryteria oznakowania ekologicznego są obarczone takimi błędami, otrzymamy oznakowanie oparte na przesadzonych, wprowadzających w błąd stwierdzeniach, które mogą wydawać się imponujące, ale w rzeczywistości mają niewielki lub żaden wpływ na zrównoważony rozwój.
"Może to wprowadzać nabywców w błąd, odsuwając ich od innych etykiet, które tworzą prawdziwe korzyści związane ze zrównoważonym rozwojem" - wyjaśnia Niclas Rydell.
Nasz najnowszy raport!
Impacts and Insights: Nawigacja po zrównoważonej rewolu