要識別符合環境和社會永續性的產品變得越來越困難。歐盟市場上有超過 200 種所謂的生態標籤。其中很少有標籤是透明的、具備定期更新且嚴格的標準，或是涵蓋產品的整個生命週期。許多標籤也缺乏對合規性的獨立驗證，而這是標籤具備可信度所必需的。生態標籤的失控蔓延背離了引導買家做出更好選擇並推動永續發展的初衷。
隨著將誇大的環境與社會永續性宣稱不當用於行銷目的的情況變得普遍，越來越多的買家和消費者對 greenwash 和 bluewash 有了更多意識。有些產品在沒有任何證據支援的情況下，被宣稱比替代品更具環保性或更環保。
為了解決這個問題，歐盟執委員會提出了更嚴格的規則，要求在歐盟市場上使用的永續性標籤必須更加透明和可靠。根據該提案，標籤必須有強大的認證系統作後盾，以降低 greenwash 和虛假行銷的風險。
這樣的系統意味著標準和驗證方法是基於科學的，並且是在公開的過程中發展的。標準的制定還必須包含全面的生命週期考量，並推動永續領域的變革。
最重要的是，獨立人員必須驗證是否符合標準。歸根究底，這一切都取決於證據。如果沒有建立在獨立驗證和後續追蹤系統上的基礎，再宏大的永續發展目標也會落空。
生態標籤或永續性認證可以提供很大幫助，前提是它必須具備可信度且擁有完善的認證系統。例如，在負責永續性認證 TCO Certified 背後的組織 TCO Development，我們每年花費超過 10,000 小時來制定標準。然後我們只專注於 IT 產品類別。此外，每年有獲得認證的專家花費超過 20,000 小時進行產品測試和供應鏈評估，以確保符合 TCO Certified 中的永續性標準。
換句話說，生態標籤必須建立在完善的認證系統上，以確保該標籤能兌現其承諾。歐盟執委員會的提案值得歡迎，對於幫助買家做出更好的選擇並避免 greenwash 將至關重要。
Sören 是 TCO Development 的 CEO，除了對更具永續性的 IT 產品感興趣（誰能猜到呢？）之外，他還熱愛越野滑雪、山地騎單車和海上獨木舟。
