Es ist immer schwieriger geworden, ökologisch und sozial nachhaltige Produkte zu erkennen. Auf dem EU-Markt gibt es mehr als 200 so genannte Umweltzeichen. Nur wenige davon sind transparent, haben regelmäßig aktualisierte und anspruchsvolle Kriterien oder decken den gesamten Lebenszyklus der Produkte ab. Vielen fehlt auch eine unabhängige Überprüfung der Einhaltung der Kriterien, die für die Glaubwürdigkeit eines Siegels erforderlich ist. Die unkontrollierte Verbreitung von Umweltsiegeln steht im Widerspruch zu dem Ziel, die Käufer zu besseren Entscheidungen zu bewegen und eine nachhaltige Entwicklung zu fördern.
Eine wachsende Zahl von Käufern und Verbrauchern wird zunehmend für Greenwashing und Bluewashing sensibilisiert, da die unkorrekte Verwendung übertriebener Behauptungen zur ökologischen und sozialen Nachhaltigkeit zu Marketingzwecken weit verbreitet ist. Es wird behauptet, Produkte seien umweltfreundlicher oder eine grünere Wahl als Alternativen, ohne dass solche Behauptungen durch Beweise gestützt werden.
Um dieses Problem anzugehen, hat die Europäische Kommission strengere Regeln vorgeschlagen, die vorschreiben, dass die auf dem EU-Markt verwendeten Nachhaltigkeitssiegel transparenter und zuverlässiger sein müssen. Der Vorschlag sieht vor, dass die Labels durch ein solides Zertifizierungssystem gestützt werden müssen, um das Risiko von Greenwashing und falschem Marketing zu verringern.
Ein solches System bedeutet, dass die Kriterien und Prüfmethoden wissenschaftlich fundiert sind und in einem offenen Prozess entwickelt werden. Die Entwicklung von Kriterien muss auch eine umfassende Betrachtung des Lebenszyklus beinhalten und Veränderungen im Bereich der Nachhaltigkeit vorantreiben.
Am wichtigsten ist, dass eine unabhängige Partei die Einhaltung der Kriterien überprüft. Letztlich kommt es auf den Nachweis an. Selbst die ehrgeizigsten Nachhaltigkeitsziele fallen flach, wenn sie nicht auf einem System der unabhängigen Überprüfung und Nachverfolgung basieren.
Ein Umweltzeichen oder eine Nachhaltigkeitszertifizierung kann eine große Hilfe sein, aber nur, wenn sie glaubwürdig ist und über ein solides Zertifizierungssystem verfügt. Bei TCO Development, der Organisation, die hinter der Nachhaltigkeitszertifizierung TCO Certified steht, verbringen wir zum Beispiel mehr als 10.000 Stunden pro Jahr mit der Entwicklung von Kriterien. Dabei konzentrieren wir uns nur auf IT-Produktkategorien. Darüber hinaus wenden akkreditierte Experten jedes Jahr mehr als 20.000 Stunden für Produkttests und Bewertungen der Lieferkette auf, um die Einhaltung der Nachhaltigkeitskriterien von TCO Certified zu gewährleisten.
Mit anderen Worten: Ein Umweltzeichen muss auf einem soliden Zertifizierungssystem beruhen, das sicherstellt, dass das Zeichen hält, was es verspricht. Der Vorschlag der Europäischen Kommission ist zu begrüßen und wird den Käufern helfen, eine bessere Wahl zu treffen und Greenwashing zu vermeiden.
Sören ist CEO bei TCO Development und interessiert sich nicht nur für nachhaltigere IT-Produkte (wer hätte das gedacht?), sondern auch für Langlauf, Radfahren in den Bergen und Kajakfahren auf dem Meer.
